信托公司打造财富品牌战略 家族信托商标获批落地

1评论 2018-11-03 00:33:35 来源:证券日报 作者:闫晶滢 交易突破就差靠谱的导师!

  作为现代社会中企业不可或缺的无形资产,商标对于企业扩大社会知名度、打造品牌效应具有重要意义,对于金融机构更是如此。

  近日,天津信托为其家族信托申请的商标落地,引发业内高度关注。《证券日报》根据商标网上检索系统查询发现,自2010年以来,超30家信托公司(含母公司)提出了50余次商标申请。

  资深信托研究员袁吉伟表示,品牌的建立需要信托公司服务、能力等作支撑,信托公司需要加强品牌建设的专业性,例如由专业人员负责开展相关工作,制定专门的规划,通过服务、活动等加强品牌宣传,通过高品质服务践行品牌内涵。

  天津信托家族信托商标落地

  据天津信托介绍,此次家族信托品牌的商标申请历时超过一年,品牌名称为“世嘉信”。在通过国家知识产权局的评审认定后,该品牌获正式注册并核发商标注册证书。天津信托表示,商标注册保护是其公司推进品牌建设和提升企业价值的重要抓手之一,完成“世嘉信”家族信托商标注册展现了公司在商标保护和品牌建设方面的阶段成效。

  做家族信托为何要注册商标呢?天津信托相关负责人介绍称,注册商标是为了更好树立公司家族信托业务品牌形象,提高品牌知名度和市场影响力,有效保护公司知识产权利益。“‘世嘉信’注册商标的成功申请是天津信托家族信托系列产品品牌建设的重要里程碑,标志着公司在商标保护和品牌建设方面迈出坚实一步,也将进一步促进天津信托家族信托业务开展及产品知名度的提升。”

  该负责人表示,家族信托业务作为天津信托业务转型和业务创新新方向,自2016年启动以来,已逐步形成了包括“世嘉·信”系列家族信托产品。具体而言,包括“天信世嘉·信远”资金家族信托、“天信世嘉·信德”慈善信托、“天信世嘉·信弘”保险家族信托等系列,可为客户提供专属定制化服务。

  目前来看,信托公司对于商标注册管理的重视程度较高。《证券日报》记者根据商标网上检索系统查询发现,自2010年以来,超30家信托公司(含母公司)提出了50余次商标申请。

  而从申请内容来看,信托公司申请的商标名称主要为公司名称/LOGO,仅有少部分公司申请注册旗下其他特色业务。例如,百瑞信托申请注册“信托HR私享会”,四川信托申请注册“四川信托锦绣基金”、“帮一帮 慈善信托”,湖南信托申请注册“湘信财富”,均是其在品牌建设方面发力的重要体现。

  信托发力品牌建设

  事实上,作为信托转型的重要方向之一,近年来财富管理能力的建设成为业内多家信托公司发展的重点工作。随着近年来居民财富的迅速积累,信托公司也在财富线条拓展浪潮中发力布局,拓展零售市场,挖掘新的融资途径。基于此,信托公司开展品牌管理正当其时。

  此外,由于我国信托监管法规限制信托公司为私募信托产品作广告宣传,信托公司无法采用传统企业以产品宣传带动公司宣传的传统模式。因此,通过品牌传播的方式提高公司知名度就显得尤为重要。

  此前,品牌管理工作并不被业内大多数公司所重视。不过,近期《证券日报》记者浏览多家招聘网站发现,信托公司在品牌管理方面也开始了“招兵买马”。包括平安信托、华澳信托、万向信托乃至某“行业前三信托”,均推出品牌宣传/品牌管理等岗位。从职位描述看,主要负责公司形象管理、品牌策划管理、企业文化建设落地、新媒体运营等内容。

  《中国信托业发展报告(2017- 2018)》中指出,信托公司财富管理业务不单纯是销售产品,更应基于客户对信托公司的新任,加强信托公司的品牌建设。财管管理品牌形象有利于树立公司在客户心中的良好形象,以及完善公司自身的信托营销体系。

  据信托业协会调研问卷显示,截至2017年末,已有19家信托公司建立财富管理品牌,占比达27.94%,同比增长1.5个百分点。其中,外贸信托的“五行财富”、四川信托的“锦绣财富”等品牌在业内享有盛誉,而厦门信托的“基业长青”系列、中海信托的“远航”系列、上海信托的“宝石”系列更是实现了系列品牌管理效应。

  而在不同业务条线的品牌管理中,家族信托最易开展品牌战略,也因此受到多家信托公司的重视。例如,今年一季度平安信托举行家族信托品牌升级,从原有的“鸿承世家”切换为“平安家族信托”品牌,启用全新品牌识别系统,并确定新的品牌口号为“家族信托,就选平安信托”。

  袁吉伟指出,家族信托这类财富管理业务,既需要有专业的金融服务能力,也需要有良好的品牌积淀和市场口碑。从以往高净值人群的选择看,品牌、服务等都是关键决策事项。近年来,信托开始注重品牌建设,包括设立家族信托的品牌,通过品牌传递服务理念、企业价值观,感染客户、吸引客户。

  此外,袁吉伟表示,品牌的建立需要信托公司服务、能力等作支撑。未来,信托公司需要加强品牌建设的专业性,诸如由专业人员负责开展相关工作,制定专门的规划,通过服务、活动等加强品牌宣传,通过高品质服务践行品牌内涵。

关键词阅读:信托公司 家族信托

责任编辑:付健青 RF13564
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
中江信托给了3亿贷款 一年后ST冠福说:“没看到钱”

2018-11-14 07:51:03来源:每日经济新闻

家族信托评估系统 夺金融专利

2018-11-15 07:31:54来源:工商时报

国内最赚钱的五家信托公司:不到1000人一年赚39个亿

2018-03-23 11:28:20来源:资管老六

投资这么久 你还是不懂优先级和劣后级吗?

2018-11-13 08:27:22来源:信托专家

北方信托混改落幕 三民企豪掷62亿受让50.07%股权

2018-11-21 06:30:00来源:证券时报

信托理财的收益为何能做到比银行理财高?

2018-11-21 07:59:30来源:大业信托资讯汇

三季度信托新发规模继续下降

2018-11-13 08:05:09来源:经济日报

中融信托回应重组终止:对公司经营无影响

2018-11-13 07:32:03来源:上证报

陆金所怎么了?债权转让标的超万个

2017-07-21 11:41:40来源:新金融琅琊榜

你真的看懂《大空头》了么?背后投资中血淋淋的真相

2018-02-26 08:01:24来源:格上财富

海航创新3亿信托借款进展:已累计还款1550万 还款期限拉长至年底

2018-11-13 08:30:45来源:每日经济新闻

信托、资管、私募的基本区别?

2017-09-29 09:38:22来源:法融汇俱乐部

上海莱士投资信托计划致亏损14亿 复牌前景堪忧

2018-08-07 09:27:33来源:财联社

干货:信托到底是干什么的?

2018-03-23 07:19:41来源:恒昌利通

中江信托双踩雷云南、贵州两县级城投项目、融资文件现?

2018-11-21 07:36:35来源: 经济观察报

5万亿刺激过后 万字看透2018年中国经济、股市和楼市

2018-02-01 07:02:54来源:格上财富

一流财富团队去向明确 平安信托1200人已转签平安银行

2018-10-14 11:10:00来源:券商中国

弄明白信托专户的历史 就明白信托计划资金为什么安全了

2018-11-21 07:42:30来源:大金所

信托产品收益率小幅上升 77款新发产品平均期限增加

2018-11-10 09:47:55来源:金融界信托

西部证券将联合浦发银行、长安信托设百亿民企扶助基金

2018-11-13 07:31:32来源:证券时报

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
理财产品快速查询