一年赚105亿却罚员工数千万!接手欠债200万小厂居然能赚得405亿身家

1评论 2017-05-25 11:43:31 来源:创业智库 作者:基业昶青管理评论 第二只科大国创诞生!

     一年赚105亿却罚员工数千万!接手欠债200万小厂,只卖一类产品,不打广告,居然能赚得405亿身家,成为汽车界首富?

  平常大家看到的企业家都是自带偶像光环,伟光正得好像毫无缺点。今天,唐一要给大家介绍一位极具话题性,甚至有点争议的企业家:

  年轻时,他是有名的“保定车神”,漂移技术名震保定,梦想是成为一名职业赛车手,却在26岁时接手了一家亏损200万元的汽车公司,做起了生意。

  在他的带领下,这家名叫长城汽车(行情601633,诊股)的企业,从一家几乎破产的地方小厂,成为了年销汽车百万辆、净利润105亿元的汽车王国,而他也以405亿的身家成为汽车界首富。

    但身为首富,他却饱受争议:

  有人佩服他,因为他一手打造的长城SUV,在SUV市场所向披靡,连外国品牌都闻风丧胆,成为了中国自主汽车品牌的一面旗帜;

  有人讨厌他,说他独裁、张狂,先是零广告原则“逼走”销售高管,又为企业制定了各种严格条例,据说光靠员工罚款,企业一年能收入数千万。

  这样的企业家,你会怎么看待他?他就是长城汽车的董事长魏建军。

从“保定车神”到接手欠债200万的小厂

  这个“漂移”有点大!

  1964年,魏建军出生于河北保定。由于他为人低调,不善言辞,更是甚少接受媒体采访。甚至有传闻说他女儿直到上初中,才知道父亲是个很有钱的大老板。

  因此,对于他的家庭情况,大家知之甚少,只知道他出生军人家庭。

  但可以确定的是,当时的魏建军是一位家境殷实、酷爱改装车的少年,梦想是成为一个职业赛车手。

  由于酷爱玩车且技术出众,年轻时代的魏建军很早就拥有一个“保定车神”的绰号,曾经驾驶着前苏联的拉达汽车在保定飞机场玩过特技漂移,名震一时。

  即便后来当了老板,魏建军还是会找机会过过赛车瘾。2008年底长城一款新车上市,44岁的魏建军亲自驾驶一辆未进行任何改装的炫丽商品车表演飘移特级,让观者赞叹不已。

  后来魏建军就说:“如果我不成为一个董事长,我会成为一个专业的技师或者赛车手!”

  但究竟是发生了什么,让寻求自由、刺激的“保定车神”变成了一位企业家?

  原来,1984年,魏建军的叔叔魏德良创办了集体所有制企业长城工业公司(长城汽车前身),主要从事汽车改装业务。

  意外的是,1990年魏德良因车祸去世,长城工业公司被保定南大园乡政府接管,但很快陷入亏损困境,南大园乡政府无奈开始寻找承包人。

  于是,当时年仅26岁的魏建军接管了这家公司,而长城工业公司当时资产负债达200万元。

当时的公司员工合照

  仅仅是叔叔的离世、乡政府的托付,就让这位酷爱玩车的26岁少年愿意接手一家负债200万的企业?魏建军真正的想法,可能还是要等到以后有机会他自己透露。

  我们只知道的是,26岁的魏建军,抛下了曾经的癫狂,用自己稚嫩的肩膀,扛起了这家企业。

  集中精力做改装业务

  3年就还清债款,还净赚数百万!

  当时的长城工业公司主要从事汽车改装业务,但是并没有特定的方向,只要是汽车,无论是轿车、货车还是大卡车,来什么做什么,有业务就行了。

  魏建军一看,这样不行啊,本来厂子就小,资源有限,什么都想做,等于什么都做不好。

  于是,他定下业务方向,只做冷冻车和石油用车的改装业务,劲往一处使,其他领域一律不碰。厂子很快就有了起色,仅仅3年时间,不仅还清了200万欠债,还净赚了几百万。

  从那以后,魏建军做生意的唯一信念就确定了:聚焦一点,倾尽全力。

  钱赚了一大笔,债也还清了,魏建军的野心开始膨胀,总觉得做汽车改装没什么前途,要做就要做汽车制造,而且是要做中国自主品牌的汽车。

  魏建军还是那句话:聚焦一点,倾尽全力。汽车领域那么大,有那么多品种可以做,必须找到一款适合自己,可以把全部资源倾注进去的产品。

  在一次美国之行中,魏建军大开眼界,他发现皮卡车在美国和东南亚很受欢迎,但在中国,几家国产企业垄断了皮卡生产,产品价高质次,服务态度也不好,因此销量很差。

  更重要的是,当时外资纷纷涌入中国市场,但是专注做轿车,和他们在轿车领域竞争,自己的企业根本没有优势。

  就这样,魏建军孤注一掷,把全部资金压在了皮卡车上。

  90年代后期,民营经济如火如荼,魏建军瞄准了个体户和乡镇企业老板这一消费群体,他们对于车子的要求就是:能拉货、省油、耐用、价格低廉。

  因此,魏建军放弃了外形彪悍、大排量的美国车型,而是选择了贴近中国国情的日型小卡车,还特意买回一架丰田皮卡放在车间里。

  1996年,经过两年多的打磨,长城推出了第一辆省油、耐用的长城皮卡迪尔(Deer),为了能在全国攻城略地,魏建军定下了低价高量的策略,很快就开辟了10万以下皮卡的细分市场。

  1998年,迪尔卖出了7000多辆,1999年更是达到了1.4万辆,迅速成为中国皮卡领域的销量冠军。

  不仅如此,长城还外销到欧盟、东欧、亚太、非洲、东南亚、中南美洲及加勒比海等地区,在俄罗斯、南非等地的市场占有率一度高达50%。

  靠《论持久战》与外资抗衡

  终成汽车界首富!

  然而,皮卡领域取得的成功没有让魏建军停下脚步,在他的词典里没有满足两个字,他意识到仅拥有一款车型的长城汽车完全不足惧,要有大发展,必须进行战略革新。

  而他的法宝,居然是毛主席的《论持久战》。

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责任编辑:卢珊 RF10057
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